Яндекс Директ — правильная настройка, принципы работы

Принципы работы ЯндексДирект

Яндекс Директ

Сейчас тяжело представить  интернет без поисковых систем, они используются для поиска различной информации. Яндекс – распространенная в России, СНГ поисковая система, с массой полезных сервисов. Составляющей поисковой системы стал ее отдельный сервис под названием Яндекс Директ.

Яндекс Директ – вид контекстной рекламы, включающий в себя множество аналитических инструментов, рекламодатели пользуются ими для размещения рекламы. Практически все  гуляющие по сети, знакомы с  системой, но не знают, что именно за счёт их действий она существуют.

Места встречи ЯндексДирект:

  • Использование поисковой системы, первые позиции выдачи результат работы директа.
  • Рекламные блоки на разных веб-ресурсах.

Появление поисковиков позволило перенаправить 90% на Яндекс, неплохой показатель для рекламы товаров, услуг.

Чем так особенна эта реклама?

  • Рассчитана на русскоязычную аудиторию, весь интерфейс на русском (Россия, страны СНГ).
  • Начинает работать при вводе запроса, если пользователь кликнул ссылку, с рекламодателя снимаются денежки, если нет, то нет и списания. Новичкам рекомендуют стартовать с с с минимальной цены клика, чтобы все хорошо отладить.
  • Гибкий контроль финансов, когда стоимость клика высока, то объявление крутиться чаще, но деньги с баланса утекают быстрее.
  • Минимум затрат для запуска, конечно сумма может плавать, но сейчас она всего 300 рублей.

Почему стоит размещать так рекламу:

  1. Громадный трафик — пара миллионов уникальных пользователей за 24 часа, со стабильно высокими показателями перехода.
  2. Огромная аудитория — все люди пользуются поисковиками.
  3. Возможность настройки времени показа, сегмента и еще много интересных настроек.
  4. Четкий контроль расходов, эффективности — статистические данные постоянно обновляются, можно регулировать траты за определенный период (неделя, месяц, день)
  5. Система составляет отчет, содержащий массу показателей, и отправляет его по смс, емэйлу.
  6. Можно разместить рекламу на различных площадях — блоки, результаты выдачи, сайты партнеры и иное.
  7. Постоянное развитие сервиса с внедрением новых технологий.

Небольшой понятийный словарик, чтобы быть с системой «на одной волне».

Клик — переход пользователя по указанной ссылке.

Ключевое слово — запрос пользователя.

Кликабельность — число переходов/число показов(%).

Коэффициент качества — показывает релевантность сайта и сделанных объявлений

Релевантность — определение соответствия выдаваемого результата пользовательскому запросу.

РСЯ — сайты, участвующие в рекламной сети Яндекс.

Трафик — посетители ресурса.

Цена клика (ставка) — гонорар хозяина рекламной площадки за переход пользователя по ссылке.

Понятие РСЯ используется только в Яндексе, остальное есть и в других системах.

Как можно разместить разместиться:

Спецразмещение

Реклама появляется над поисковой выдачей, самое перспективное место, огромный охват аудитории

Гарантированные показы

Объявления показываются под поисковой выдачей, в конце первой страницы или справа, зависит от размера экрана.

Динамические показы

Рекламные объявления выходят внизу 2-ой и следующей страницы, могут перейти на боковую панель, если экран пользователя позволит или  по запросу, когда было мало гарантированных показов для страницы целиком.

Настраиваем ЯндексДирект (пошаговое руководство).

Настройка яндекс директа

Процедура легкая, надо только делать все по порядку

Регистрация аккаунта — нажать на ссылку direct.yandex.ru(нижний левый угол яндекса), если вошли в аккаунт, то можно сразу перейти к настройке рекламы, когда нет ввести пароль/логин для входа.

Щелкнуть по виртуальной кнопке «разместить рекламу», которая откроет перечень настроек: страна, вид рекламной компании (мобильное объявление, динамическое, текстово-графическая реклама), все заполнить. После заполнения щелкнуть по кнопке «Начать пользоваться системой».

Поля, которые следует здесь отметить:

Название компании — произвольное

Название клиента — по умолчанию регистрационные данные электронного ящика на яндексе.

Начало — число, с которого рекламная акция запускается и начинается сбор статистики.

Уведомления — электронные письма, с описанием текущего состояния рекламы.

Смс уведомления — аналогично пункту выше, только в виде sms.

Стратегии — определение будущих расходов и нюансов размещения.

Корректировка ставок — устанавливаем точную стоимость клика.

Временной таргетинг — ставим время показа

Расширенный географический таргетинг — выставляются регионы, на которые ориентирована реклама, если надо.

Единый показ региона для всех объявлений — позволят настроить рекламную компанию для пользователей с определенных регионов.

Единый адрес и телефон для всех объявлений — показ контактной информации на всех рекламах и не важно, что в других параметрах.

Единые минус-слова для всех компаний — сео компонент продвижения в сети, пишутся такие слова через запятую, чтобы исключить демонстрацию рекламы, когда запрос подходит по ключевым словам, но не связан с услугами рекламодателя, можно не заполнять.

Настройки тематических площадок — опция настраивает расходы на рекламу с ресурсов партнеров, если специализация узкая поставить флажок не учитывать предпочтение пользователя. Рекомендовано цену за клик оставить 100 процентов, а показатель расхода вполовину.

Показы по дополнительным релевантным фразам — система сама подбирает фразы, похожие на те, что ранее указал пользователь.

Мониторинг сайта и возможность  останова рекламной компании — если проект закрылся, реклама останавливается и не ведет на битые ссылочки.

Счетчик метрики и разметка ссылок — дополнительная опция, обеспечивающая работу «метрики».

Дополнительные опции (самый низ страницы)

  • Установить цену за 1 клик через мобильные устройства 50%.
  • Поставить IP запрещенных страниц, куда не будет попадать реклама.
  • Подключение других площадок для сбора статистики.

Определяем стратегию показов объявлений (настройка автоматом, ручное управление ставками)

Тонкости выбора стратегии.

Для минимизации затрат: отметить недельный пакет кликов, пункт показывать на минимально возможной позиции, указать тип желаемых блоков.

На средней цене: выбирается средняя цена клика в неделю, а там система сама подстраивается

Отличная стратегия для новеньких Недельный бюджет, надстройка Максимальная конверсия по цели, но результативна при  правильно настроенной метрике.

Чтобы привлечь гостей с партнерских ресурсов, отметить стратегию только в сетях, реклама будет демонстрироваться на разных сайтах сходной тематики.

Делаем манящее объявление.

Заполнить все предложенные поля — название организации, тип объявления, призывный заголовок, сам текст, ссылка для перехода, отображаемая ссылка, если надо «укратить» ссылку.   Также отдельно стоит сказать про дополнительные фишки (картинки, быстрые ссылки), адрес/телефон (создает отметку на карте).

Изготавливаем мобильную версию.

Для создания таких сообщений поставить птичку вверху страницы, так объявление станет мобильным и можно откорректировать ставку.

Какие особенности есть

  1. Тип объявления
  2. Заголовок месседжа
  3. Небольшой текст сообщения
  4. Все остальное точно так же.
  5. Готовый шедевр можно посмотреть справа в миниатюре.

Особое внимание надо уделить указанию номера телефона, ведь именно по нему пользователи могут позвонить за 1 клик.

Подбор ключевиков для объявлений.

Интересная функция, помогает повысить результативность

Щелкаем виртуальную кнопку подбор слов, выбираем слова или словосочетания. На выходе получается 2 перечня, один по запросу, а другой что искали совместно с этим запросом.

Модерация

Основная задача этого этапа пройти модерацию, поэтому разберем сразу причины отказа:

  • Реклама алкоголя наркотиков
  • Товары требующие разрешения( медицинские услуги, финансовые)
  • Обратить внимание на заголовки, текст, нельзя писать заглавными буквами
  • Настройки для прохождения модерации:
  • Поставить цену за клик, потом можно менять по ситуации, лучше писать суммарную цену за сообщение или все фразы.
  • Ждать решения.

Большинство рекламных объявлений успешно публикуется, потому что яндексу «капает» доход.

Прогнозируем расходы

Только тщательно распланированная рекламная акция, с четкой целью принесет успех. Поэтому посещаем раздел «прогноз бюджета» (верхний блок) и начинаем подсчет. Существенно снизить затраты поможет: четкий выбор региона,  срок рекламы, типы площадок, правильные ключевые слова (автоматически, вручную сделать список). После проведенных процедур, жмем подсчитать и смотрим результат, система может подсказать, какие ключевики убрать.

Сколько это стоит в месяц и от чего зависит

цена яндекс директа

Однозначного ответа на данный вопрос нет, здесь поможет только личный опыт. Минимум для запуска надо 300 рублей, но на практике с бюджетом менее 17000 сложно чего-то добиться, так как цена клика около 50 до 200 рублей по 1 запросу, в среднем 20-40 рублей.Яндекс ставит кликовую стоимость  30 копеек минимально для нормальных рассчетов этот показатель мизерный.

На автоматический расчёт (прогноз бюджета) у новеньких тратится час, у профи 15 минут. Применяется 30 запросов, далее полученный примерно итог умножается на 2. Число показов, переходов не меняется, растет стоимость клика.  Не хочется считать? Можно прикинуть по статистическим цифрам. Например, Московские расценки минимум 30 тыс. в месяц, максимум 150, в регионах цифры меньше, здесь также зависит от того, что продвигать

Расценки на Яндекс рекламу (месяц).

  • Интернет магазин-от 60 до 150 тысяч.
  • Банковские продукты — от 300 тыс. р. до миллиона.
  • Вэб-ресурсы — минималка 80 тысяч, среднее 150.
  • Юридические услуги минимально 50 тыс. среднее 100.

В общем, инструмент дорогостоящий, и нужно все продумать, прибросить эффективность. Хотите сэкономить? Тогда еще 1 разновидность рекламы для вас.

Медийная реклама Яндекс (применение графических баннеров)

Популярный метод продвижения товаров, услуг, медийно-контекстные баннеры, выглядят классно, высококликабельны, существенно снижают расходы, потому что демонстрируются целевой аудитории. Однако здесь есть большущий недостаток, оплата за показы, так что следует использовать после достижения цели в контекстной рекламе.

Еще один важный момент правильный в рекламе правильный  подбор ключевых слов, разберем его детально.

Первое что нужно это составить список.

Вручную — используя встроенный механизм директа, другого софта (платного, бесплатного), самые популярные программы  Keykollector, Словоеб, успешно справятся с задачей.

Автоматом — применяя уже готовые списки, созданные парсерами, либо формируя подобный самостоятельно.

Когда появляется новенький популярный запрос, расходы снижаются, так как ниша свободна. За этим стоит следить.

Качественная подборка ключей в Яндексдирект

Здесь нужны следующие качества:

  • Думать категориями, чтобы создавать непрямые запросы и меньше конкуренции
  • Анализ поведения ближайших конкурентов, можно сделать по аналогии.
  • Выявление косвенных ситуаций, привлекающих клиента, применение смежных запросов.

Важно иметь в виду, что иногда ключевики имеют большую частотность, но не приводят желаемого клиента.

Подбираем при помощи вордстата(инструктаж)

  • Зарегистрироваться в яндексе.
  • Знать базовые символы системы.
  • Понимать принцип работы — анализ запросов к поисковику, определение частотности слов и фраз, похож на встроенный механизм директа.
  • Уметь ориентироваться в готовых инструкциях.

Какие знаки использует вордстат, важно для дальнейшей работы (схема знак и далее ключ)

Кавычки – подбирают статистику частоты употребления.

Восклицательный знак –  фиксирует морфологическое окончание, фиксируется слово после знака.

Вертикальная черта  – дает быстрый подбор семантики.

Квадратные скобки – фиксируют синтаксический порядок.

+/- – применяются для поиска ключа со стоп словами/или без них.

Две круглые скобки –  позволяют использовать несколько знаков вместе.

Применение таких символов увеличивает эффект от рекламы

Оцениваем конкурентов

Оценить конкурентных рекламодателей можно по следующим критериям:

  • Период существования ресурса, чем больше, тем выше привилегия.
  • Количество сделанной и проплаченной контекстной рекламы.
  • Частость запросов.
  • Есть ли сезонность.
  • Сайты лидеры по ключевому запросу.
  • Иные.

Коротко о главном.

  1. Анализ статистики и подбор верных ключей снижает расходы.
  2. Чем дороже клик, тем лучше рекламное место, формируется исходя из максимально возможной, которую готов отдать рекламодатель.

Следим за рекламными акциями

Чтобы отслеживать результативность своей рекламы, в яндексе есть сервис Метрика, она имеетс базовые показатели:

  • Кликабельность.
  • Коэффициенты конверсии.
  • Индивидуальные показатели количества показов, кликов.
  • Качество аккаунта.
  • Метрика действий приведенного клиента, конверсия, процент нужной аудитории, количество сделок и среднее по ним.
  • Прибыль.

Все кроме последнего считается с помощью UTM меток, а прибыль рекламодателем.

UTM метки — крутой инструмент слежки за рекламой

Создать такую метку легко:

  1. Ставим нужную ссылку — название организации, канал, ключевик и делаем метку
  2. Идем в раздел метрики Стандартные отчеты-источник-метки utm и вставляем сгенерированные ссылки.

Кто такие Специалисты ЯндексДиректа и как ими стать

специалисты яндекс директа

Чтобы стать специалистом яндекс директа надо получить сертификат, он дается при условиях:

  • Рекламодатель потратил за 3 месяца больше 9 тыс. рублей на контекстную рекламу яндекса.
  • Аккаунт активен больше полугода.

Процедура получения: ответить на 42 вопроса, можно допустить 3 ошибки (дается 3 попытки, через неделю, 3 месяца, полгода), полчаса 1 верный ответ в вопросах. Темы: правила показа цены за клик, примените ключевиков, минус слов, нюансы статистки рекламной компании, выставление параметров. Условия могут меняться.

Проверка сертификата проста, зайти на Яндекс Эксперт и посмотреть подлинность, главное указывать реальную информацию при сдаче теста и пользоваться личным аккаунтом.

На услуги тоже бывают скидки, а точнее купоны и промокоды, места их получения:

  • Специальные форумы, соц сети, иные площадки — там продают пользователи.
  • Подарком за определенные услуги, например открытие банковского счета.

Активизировать промокод  быстро: надо ввести код в специальное поле, появится при выборе способа оплаты, скидка спишется с рекламного баланса. Актуально только для новых пользователей.

Как стать директологом и сколько они зарабатывают

Методов овладения данной профессией много

  • Смотреть обучающее видео в интернете самим.
  • Детально изучить документацию яндекса.
  • Обучаться на специализированных курсах в фирмах, предоставляющих такие услуги(Unibrains.ru, I-media.ru, Seoschool.ru и иные).

Что надо уметь в итоге:

  1. Подбирать ключи.
  2. Создавать манящие рекламные объявления, с выгрузкой изображений.
  3. Осуществлять настройку параметров, характеристик системы.
  4. Делать анализ конкурентов заказчика.
  5. Готовить отчеты.
  6. Вести рекламные организации.
  7. Делать аудит рекламных компаний.

Заработки в цифрах.

Настройка рекламной акции от 4 до 14 тысяч в месяц

Ведение — от 3 до 6 тыс. рублей.

Специалист без труда работает с 5 6 заказчиками, то есть от 25 до 50 тысяч за месяц, с нуля 4-5 фирм 20 40 тысяч+ постоянный доход с небольших фирмочек.

Подводя итоги

Профессия директолог в цене, зарабатывают они хорошо. Яндекс директ очень популярная система среди рекламодателей, главное все верно настроить.